קבוצת דה בירס צופה לסיים את כל פעילויות המותג Lightbox, המוכוונות לצרכן, בקיץ 2025 ולסגור את כל פעילות המותג כולו לפני סוף 2025.
ב-8 במאי, קבוצת דה בירס, חברת כריית יהלומים טבעיים וקמעונאית, הודיעה על כוונתה לסגור את מותג תכשיטי היהלומים שלה, Lightbox. במקביל, קבוצת דה בירס דנה במכירת נכסים קשורים, כולל מלאי, עם קונים פוטנציאליים.
בתגובה הבלעדית של קבוצת דה בירס לידיעה על הממשק נאמר כי היא צפויה לסיים את כל פעילויות המותג Lightbox המוכוונות לצרכן בקיץ 2025 ולסגור את כל פעילות המותג Lightbox לפני סוף 2025. במהלך תקופה זו, פעילויות המכירות של המותג Lightbox יימשכו. לאחר דיון עם קונים פוטנציאליים, מלאי מוצרי Lightbox שנותר יימכר יחד.
ביוני 2024, קבוצת דה בירס הודיעה כי תפסיק לגדל יהלומים עבור מעבדת הייצור של המותג Lightbox ותתמקד בעסקי היהלומים הטבעיים היקרים יותר.
ג'ו גואנגיו, אנליסט בכיר בתעשיית היהלומים, אמר ל-Interface News: "למעשה, לאחר שפורסמו החדשות על הפסקת ייצור יהלומים לתכשיטים ביוני בשנה שעברה, נפוצו שמועות בתעשייה כי המותג ייסגר במוקדם או במאוחר. משום שזה מנוגד לעמדתה של קבוצת דה בירס בתעשיית היהלומים הטבעיים ולאסטרטגיה הכוללת שלה."
בפברואר 2025, קבוצת דה בירס הודיעה כי תשיק "אסטרטגיית מקורות" חדשה לגמרי עד סוף מאי 2025, שמטרתה להפחית בעקיפין את הוצאות הקבוצה בסך 100 מיליון דולר אמריקאי (כ-RMB) באמצעות ארבעה צעדים עיקריים.
זה כולל התמקדות בפרויקטים עם שיעור החזר גבוה יותר, שיפור יעילות האספקה של משרד הביניים של הארגון, הפעלת "שיווק קטגוריות" והתמקדות בעסקי תכשיטי יהלומים טבעיים באיכות גבוהה, ויצרנית היהלומים הסינתטיים שלה, Element Six, תתמקד ביישום ובפתרון של יהלומים סינתטיים בזירות תעשייתיות.
יש לציין כי אנגלו אמריקן נוקטת בפעולות לפיצול ומכירת דה בירס מאז 2024, מכיוון שעסקי היהלומים אינם עוד המוקד האסטרטגי של הראשונה. בסוף ספטמבר 2024, הצהירה אנגלו אמריקן בפומבי בלונדון כי אין אפשרות לביטול התוכנית למכירת דה בירס. עם זאת, בהתבסס על הביצועים החלשים של דה בירס בשנתיים האחרונות, ישנן גם חדשות בשוק לפיהן נוהג נוסף של קבוצת אנגלו אמריקן הוא לפצל את עסקי דה בירס ולרשום אותם בנפרד.
קבוצת דה בירס מספרת לנו כי מחיר הסיטונאות של עיבוד יהלומים ירד כעת ב-90%. והתמחור הנוכחי שלה "התקרב בהדרגה למודל העלות-פלוס, שאינו מקושר למחיר היהלומים הטבעיים".
מודל "מחיר פלוס" הוא שיטה לקביעת מחירי מוצרים על ידי הוספת אחוז מסוים מהרווחים לעלות היחידה. במילים פשוטות, המאפיין של אסטרטגיית תמחור זו הוא שמחיר הסחורות המאוחדות בשוק יהיה יציב יחסית, אך הוא יתעלם משינוי גמישות הביקוש.
חשוב מכך, קבוצת דה בירס סגרה את פעילותה ותכננה למכור את מותג תכשיטי היהלומים המתורבתים Lightbox, מה שסייע רבות לסיים את המאבק בין יהלומים טבעיים ליהלומים מתורבתים שהטריד את הצרכנים בשנים האחרונות.
בשנים האחרונות, הייצור ההמוני בקנה מידה גדול של תכשיטי יהלומים וכניסתם המהירה לשוק הקמעונאי השפיעו על שוק הקמעונאות של תכשיטי יהלומים טבעיים. עם זאת, מעורבותם של מפעלי יהלומים טבעיים במשחק טיפוח צריכת היהלומים הסופית בלבלה עוד יותר את התודעה הציבור בעבר לגבי מחסור ביהלומים והטילה ספק בערכם של יהלומים.
עד סוף דצמבר 2024, המחיר הממוצע הבינלאומי של יהלומים טבעיים ירד ב-24% בשנה אחת עקב השפעת הסביבה המקרו והביקוש הצרכני החלש בשוק הסיני..
(תמונות מגוגל)
זמן פרסום: 10 במאי 2025