תכשיטים גבוהים יוצאים לדרך

מאת טינה אייזק-גואיזה

דיווח מפריז

2 ביולי 2023

לפני זמן לא רב, מצגות התכשיטים הגבוהות בכיכר ונדום ובסביבתה הביאו את מופעי הקוטור החצי-שנתיים לגמר מסנוור.

בקיץ הזה, לעומת זאת, רבים מהזיקוקים הגדולים כבר קרו, עם מותגים מבולגרי ועד ואן קליף אנד ארפלס שהציגו את הקולקציות האקסקלוסיביות ביותר שלהם במקומות אקזוטיים.

יצרניות תכשיטים גדולות מאמצות יותר ויותר פרקטיקה דמוית תעשיית אופנה, בוחרים את התאריכים שלהן לאירועים משוכללים ואז זורמים לקוחות מובילים, משפיענים ועורכים לכמה ימים של קוקטיילים, מתאבנים וקבושונים. הכל נראה די כמו מצגות השייט (או אתר הנופש) האקסטרווגנטיות שחזרו עם נקמה מאז שהמגיפה דעכה.

בעוד שהקשר בין קולקציית תכשיטים גבוהה לתפאורה שבה היא נחשפת יכול להיות קלוש, לוקה סולקה, אנליסט יוקרה ב-Sanford C. Bernstein בשוויץ, כתב באימייל שאירועים כאלה מאפשרים למותגים לפנק לקוחות "מעבר לכל רמה שאנחנו לָדַעַת."

"זהו חלק מהסלמה מכוונת שמגה-מותגים מניעים להשאיר את המתחרים באבק", הוסיף. "אינך יכול להרשות לעצמך ספינת דגל נקודתית, מופעים נודדים גדולים ובידור VIP בפרופיל גבוה בארבע פינות העולם? אז אתה לא יכול לשחק בליגת העל".

העונה המסעות היוקרתיים ביותר החלו במאי כאשר בולגרי חשפה את קולקציית הים התיכון שלה בוונציה.

הבית השתלט לשבוע על ארמון סורנזו ואן אקסל מהמאה ה-15, תוך התקנת שטיחים מזרחיים, בדים מותאמים בגווני תכשיט של החברה הוונציאנית רובלי ופסלים של יצרנית הזכוכית Venini כדי ליצור אולם תצוגה מפואר. חוויית ייצור תכשיטים אינטראקטיבית המונעת על ידי בינה מלאכותית הייתה חלק מהבידור, ומכשירי NFT נמכרו עם תכשיטים כמו היפנוזה של יהלום צהוב, שרשרת נחש זהב לבן המתפתלת סביב יהלום צהוב עז 15.5 קראט מהודר בחיתוך אגס.

האירוע המרכזי היה חגיגי בארמון הדוג'ים לכבוד יום השנה ה-75 לעיצוב הסרפנטי המובהק של בולגרי, חגיגה שהחלה בסוף השנה שעברה ועתידה להימשך עד הרבעון הראשון של 2024. שגרירות המותג Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas וליסה מנובל מקבוצת ה-K-pop Blackpink הצטרפו לאורחים במרפסת הפאלאצו לתצוגת מסלול עמוסת אבני חן בתזמורת עורכת האופנה והסטייליסטית קארין רויטפלד.

מתוך 400 התכשיטים בוונציה, 90 נשאו תג מחיר של יותר ממיליון יורו, אמר המותג. ולמרות שבולגרי סירבה להגיב על מכירות, נראה שהאירוע היה להיט מדיה חברתית: שלושה פוסטים של גב' מנובל המתעדים את "הלילה הבלתי נשכח בוונציה" שלה זכו ליותר מ-30.2 מיליון לייקים בעוד שני פוסטים של Zendaya בהיפנוזה של היהלום הצהוב הסתכם ביותר מ-15 מיליון.

העונה גם כריסטיאן דיור וגם לואי ויטון הציגו את קולקציות התכשיטים הגבוהות ביותר שלהם עד כה.

עבור אוסף ה-170 חלקים שלה בשם Les Jardins de la Couture, דיור יצרה מסלול ב-3 ביוני על שביל גן בוילה ארבה, ביתו לשעבר באגם קומו של במאי הקולנוע האיטלקי לוצ'ינו ויסקונטי, ושלחה 40 דוגמניות לבושות אבני חן בפרחים. נושאים מאת Victoire de Castellane, המנהלת הקריאטיבית של התכשיטים של הבית, ותלבושות קוטור של מריה גרציה צ'יורי, המנהלת הקריאטיבית של קולקציות הנשים של דיור.