תכשיטים גבוהים יוצאים לטיול דרכים

מאת טינה אייזק-גויזה

דיווח מפריז

2 ביולי, 2023

לא מזמן, תצוגות התכשיטים היוקרתיות בכיכר ונדום וסביבתה הביאו את תצוגות הקוטור החצי-שנתיות לגמר מסנוור.

אולם הקיץ הזה רבים מהזיקוקים הגדולים ביותר כבר התרחשו, עם מותגים מבולגרי ועד ואן קליף וארפלס שהציגו את הקולקציות הבלעדיות ביותר שלהם במקומות אקזוטיים.

יצרני תכשיטים גדולים מאמצים יותר ויותר נוהג הדומה לתעשיית האופנה, בוחרים בעצמם תאריכים לאירועים מפוארים ואז מטיסים לקוחות מובילים, משפיענים ועורכים לכמה ימים של קוקטיילים, קנפה וקבושונים. הכל נראה די דומה למצגות השייט (או הנופש) המפוארות שחזרו בגדול מאז דעכת המגפה.

בעוד שהקשר בין קולקציית תכשיטים יוקרתית לבין הסביבה שבה היא נחשפת יכול להיות קלוש, לוקה סולקה, אנליסט יוקרה בסנפורד סי. ברנשטיין בשוויץ, כתב במייל שאירועים כאלה מאפשרים למותגים לפנק את הלקוחות "מעבר לכל רמה שאנו מכירים".

"זהו חלק בלתי נפרד מהסלמה מכוונת שמניעים מותגי ענק כדי להשאיר את המתחרים באפס מקום", הוסיף. "אינכם יכולים להרשות לעצמכם ספינת דגל היסטורית, מופעים נודדים גדולים ובידור VIP יוקרתי בכל קצוות תבל? אז אתם לא יכולים לשחק בליגת העל."

העונה המסעות היוקרתיים-על החלו במאי עם חשיפה של בולגרי בקולקציית Mediterranea בוונציה.

הבית השתלט על פאלאצו סורנצו ואן אקסל מהמאה ה-15 למשך שבוע, והתקין שטיחים אוריינטליים, בדים בהתאמה אישית בגווני תכשיטים של החברה הוונציאנית רובלי ופסלים של יצרן הזכוכית וניני כדי ליצור אולם תצוגה מפואר. חוויית ייצור תכשיטים אינטראקטיבית המונעת על ידי בינה מלאכותית הייתה חלק מהבידור, ותכשיטים NFT נמכרו עם תכשיטים כמו "היפנוזה של היהלום הצהוב", שרשרת נחש מזהב לבן העוטפת יהלום צהוב עז במשקל 15.5 קראט בחיתוך אגס.

האירוע המרכזי היה גאלה בארמון הדוג'ה לכבוד 75 שנה לעיצוב הסרפנטי הייחודי של בולגרי, חגיגה שהחלה בסוף השנה שעברה ותימשך עד הרבעון הראשון של 2024. שגרירות המותג זנדאיה, אן האת'ווי, פרייאנקה צ'ופרה ג'ונאס וליסה מאנובל מלהקת הקיי-פופ בלאקפינק הצטרפו לאורחים במרפסת הארמון לתצוגת מסלול עמוסת אבני חן בניצוחה של עורכת האופנה והסטייליסטית קארין רויטפלד.

מתוך 400 התכשיטים בוונציה, 90 נשאו תג מחיר של יותר ממיליון יורו, כך מסרה המותג. ובעוד שבולגרי סירבה להגיב על המכירות, נראה שהאירוע היה להיט ברשתות החברתיות: שלושה פוסטים של גב' מנובל שתיעדו את "הלילה הבלתי נשכח שלה בוונציה" זכו ליותר מ-30.2 מיליון לייקים, בעוד ששני פוסטים של זנדאיה בהיפנוזה של היהלום הצהוב הסתכמו ביותר מ-15 מיליון.

העונה הציגו גם כריסטיאן דיור וגם לואי ויטון את קולקציות התכשיטים היוקרתיים הגדולות ביותר שלהם עד כה.

עבור הקולקציה בת 170 הפריטים שלה בשם Les Jardins de la Couture, יצרה דיור מסלול ב-3 ביוני בשביל גן בוילה ארבה, ביתו לשעבר של במאי הקולנוע האיטלקי לוצ'ינו ויסקונטי באגם קומו, ושלחה 40 דוגמניות עונדות אבני חן בנושאים פרחוניים מאת ויקטואר דה קסטלנה, המנהלת הקריאטיבית של התכשיטים של הבית, ותלבושות קוטור מאת מריה גראציה קיורי, המנהלת הקריאטיבית של קולקציות הנשים של דיור.