כשחקנית המובילה בתעשיית היהלומים הטבעיים, דה בירס מחזיקה בשליש מנתח השוק, לפני אלרוסה הרוסית. היא גם חברת כרייה וגם קמעונאית, המוכרת יהלומים דרך קמעונאים חיצוניים ונקודות מכירה משלה. עם זאת, דה בירס התמודדה עם "חורף" בשנתיים האחרונות, כאשר השוק הפך לאיטי מאוד. אחת מהן היא הירידה החדה במכירות היהלומים הטבעיים בשוק החתונות, שהיא למעשה השפעת יהלומי מעבדה, עם השפעה עצומה על המחיר ותופסת בהדרגה את שוק היהלומים הטבעיים.
יותר ויותר מותגי תכשיטים מגדילים את השקעותיהם בתחום תכשיטי יהלומי המעבדה, מתוך רצון לחלוק נתח מהעוגה, אפילו לדה בירס היה רעיון להקים את מותג הצריכה Lightbox לייצור יהלומי מעבדה. עם זאת, לאחרונה, דה בירס הודיעה על שינוי אסטרטגי משמעותי, והחליטה להפסיק לייצר יהלומי מעבדה עבור מותג הצריכה Lightbox שלה ולהתמקד בייצור ומכירות של יהלומים מלוטשים טבעיים. החלטה זו מסמנת את שינוי המיקוד של דה בירס מיהלומי מעבדה ליהלומים טבעיים.
בפגישת ארוחת הבוקר של JCK בלאס וגאס, אמר מנכ"ל דה בירס, אל קוק, "אנו מאמינים בתוקף כי ערכם של יהלומי מעבדה טמון בהיבט הטכני שלהם, ולא בתעשיית התכשיטים". דה בירס מעבירה את המיקוד שלה ביהלומי מעבדה למגזר התעשייתי, כאשר עסקי Element Six שלה עוברים אופטימיזציה מבנית שתשלב את שלושת מפעלי ה-CVD שלה במתקן בשווי 94 מיליון דולר בפורטלנד, אורגון. שינוי זה יהפוך את המתקן למרכז טכנולוגי המתמקד בייצור יהלומים ליישומים תעשייתיים. קוק הצהיר עוד כי מטרתה של דה בירס היא להפוך את Element Six ל"מובילה בפתרונות טכנולוגיים ליהלומים סינתטיים". הוא הדגיש, "נרכז את כל משאבינו כדי ליצור מרכז CVD ברמה עולמית". הודעה זו מסמנת את סיום המסע בן שש השנים של דה בירס לייצור יהלומי מעבדה עבור קו התכשיטים Lightbox שלה. לפני כן, Element Six התמקדה בסינתזה של יהלומים ליישומים תעשייתיים ומחקריים.
יהלומים שגודלו במעבדה, כתוצר של חוכמה אנושית וטכנולוגיה מתקדמת, הם גבישים המעובדים על ידי שליטה מדויקת בתנאים שונים במעבדה כדי לדמות את תהליך היווצרותם של יהלומים טבעיים. המראה, התכונות הכימיות והתכונות הפיזיקליות של יהלומים שגודלו במעבדה כמעט זהים לאלה של יהלומים טבעיים, ובמקרים מסוימים, יהלומים שגודלו במעבדה אף עולים על יהלומים טבעיים. לדוגמה, במעבדה, ניתן להתאים את גודל וצבע היהלום על ידי שינוי תנאי הגידול. התאמה אישית כזו מקלה על יהלומים שגודלו במעבדה לענות על צרכים אישיים. עסקי הליבה של דה בירס תמיד היו תעשיית כריית היהלומים הטבעיים, שהיא הבסיס להכל.
בשנה שעברה, תעשיית היהלומים העולמית הייתה במיתון, ורווחיותה של דה בירס הייתה בסכנה. עם זאת, אפילו במצב כזה, אל קוק (מנכ"ל דה בירס) מעולם לא הביע גישה שלילית כלפי עתיד שוק היהלומים הגולמיים והמשיך לקיים אינטראקציה עם אפריקה ולהשקיע בשיפוץ של מספר מכרות יהלומים.
גם דה בירס ביצעה התאמות חדשות.
החברה תפסיק את כל הפעילות בקנדה (למעט מכרה גאצ'ו קואה) ותעדף השקעות בפרויקטים בעלי תשואה גבוהה, כגון שדרוג הקיבולת של מכרה התת-קרקעי ונציה בדרום אפריקה והתקדמות מכרה התת-קרקעי ג'וואננג בבוצואנה. עבודות החיפוש יתמקדו באנגולה.
החברה תמכור נכסים שאינם קשורים ליהלומים והון שאינו אסטרטגי, ותדחה פרויקטים שאינם ליבה כדי להשיג את המטרה של חיסכון של 100 מיליון דולר בעלויות שנתיות.
דה בירס תקיים משא ומתן על חוזה אספקה חדש עם בעלי סייט בשנת 2025.
החל מהמחצית השנייה של 2024, חברת הכרייה תפסיק לדווח על תוצאות מכירות לפי אצווה ותעבור לדוחות רבעוניים מפורטים יותר. קוק הסביר כי הדבר נועד לעמוד בדרישות של חברי התעשייה ומשקיעים ל"שקיפות משופרת ותדירות דיווח מופחתת".
פוראברמרק תתמקד מחדש בשוק ההודי. דה בירס גם תרחיב את פעילותה ותפתח את מותג הצריכה היוקרתי שלה, דה בירס תכשיטנים. סנדרין קונזה, מנכ"לית מותג דה בירס, אמרה באירוע JCK: "המותג הזה כרגע קצת מגניב - אפשר לומר שהוא קצת יותר מדי מהונדס. לכן, אנחנו צריכים להפוך אותו לרגשי יותר ולשחרר באמת את הקסם הייחודי של מותג דה בירס תכשיטנים". החברה מתכננת לפתוח חנות דגל ברחוב דה לה פה המפורסם בפריז.
זמן פרסום: 23 ביולי 2024