כשחקן הבכיר בתעשיית היהלומים הטבעיים, דה בירס מחזיקה בשליש מנתח השוק, לפני אלרוסה הרוסית. היא גם כורה וגם קמעונאית, המוכרת יהלומים דרך קמעונאים של צד שלישי ונקודות מכירה משלה. עם זאת, דה בירס התמודדה עם "חורף" בשנתיים האחרונות, כשהשוק נהיה איטי מאוד. האחת היא הירידה החדה במכירות של יהלומים טבעיים בשוק החתונות, שהיא למעשה ההשפעה של יהלומי מעבדה, עם השפעת מחיר עצומה וכובשת בהדרגה את שוק היהלומים הטבעיים.
יותר ויותר מותגי תכשיטים גם מגדילים את ההשקעה שלהם בתחום תכשיטי היהלומים שגדלו במעבדה, מתוך רצון לחלוק חלק מהעוגה, אפילו לדה בירס היה רעיון להקים את מותג הצרכנים Lightbox לייצור יהלומים שגדלו במעבדה. עם זאת, לאחרונה הודיעה דה בירס על התאמה אסטרטגית גדולה, והחליטה להפסיק לייצר יהלומים שגדלו במעבדה עבור מותג הצרכנים שלה Lightbox ולהתמקד בייצור ובמכירות של יהלומים מלוטשים טבעיים. החלטה זו מסמנת את מעבר המיקוד של דה בירס מיהלומים שגדלו במעבדה ליהלומים טבעיים.
בפגישת ארוחת הבוקר של JCK בלאס וגאס, אמר מנכ"ל דה בירס, אל קוק, "אנו מאמינים בתוקף שהערך של יהלומי מעבדה טמון בהיבט הטכני שלו, ולא בתעשיית התכשיטים". דה בירס מעבירה את המיקוד שלה ליהלומים שגדלו במעבדה למגזר התעשייתי, כאשר עסקי ה-Element Six שלה עוברים אופטימיזציה מבנית שתשלב את שלושת מפעלי השקיעה הכימיים שלה (CVD) במתקן של 94 מיליון דולר בפורטלנד, אורגון. השינוי הזה יהפוך את המתקן למרכז טכנולוגי המתמקד בייצור יהלומים ליישומים תעשייתיים. קוק ציין עוד כי המטרה של דה בירס היא להפוך את Element Six ל"מובילה בפתרונות טכנולוגיית יהלומים סינתטיים". הוא הדגיש, "אנחנו נרכז את כל המשאבים שלנו כדי ליצור מרכז CVD ברמה עולמית". הכרזה זו מסמנת את סוף המסע בן שש השנים של דה בירס לייצור יהלומי מעבדה עבור קו תכשיטי Lightbox שלה. לפני כן, Element Six התמקדה בסינתזה של יהלומים ליישומים תעשייתיים ומחקריים.
יהלומים שגדלו במעבדה, כתוצר של חוכמה אנושית וטכנולוגיה מתקדמת, הם גבישים המעובדים על ידי שליטה מדויקת בתנאים שונים במעבדה כדי לדמות את תהליך היווצרותם של יהלומים טבעיים. המראה, התכונות הכימיות והתכונות הפיזיקליות של יהלומי מעבדה זהים כמעט לאלו של יהלומים טבעיים, ובמקרים מסוימים, יהלומי מעבדה אפילו עולים על היהלומים הטבעיים. לדוגמה, במעבדה ניתן להתאים את גודל וצבע היהלום על ידי שינוי תנאי הגידול. התאמה אישית כזו מקלה על יהלומים שגדלו במעבדה לענות על צרכים אישיים. הליבה של דה בירס הייתה תמיד תעשיית כריית היהלומים הטבעית, שהיא הבסיס לכל דבר.
בשנה שעברה, תעשיית היהלומים העולמית הייתה בשפל, והרווחיות של דה בירס הייתה בסכנה. עם זאת, גם במצב כזה, אל קוק (מנכ"ל דה בירס) מעולם לא הביע גישה שלילית לעתיד שוק הגלם והמשיך לקיים אינטראקציה עם אפריקה ולהשקיע בשיפוץ של מכרות יהלומים מרובים.
דה בירס ביצעה גם התאמות חדשות.
החברה תשה את כל הפעילות בקנדה (פרט למכרה Gahcho Kue) ותעדף השקעה בפרויקטים בעלי תשואה גבוהה, כמו שדרוג הקיבולת של המכרה התת-קרקעי ונציה בדרום אפריקה והתקדמות המכרה התת-קרקעי Jwaneng בבוצואנה. עבודת החקר תתמקד באנגולה.
החברה תפטר מנכסים שאינם יהלומים והון עצמי שאינו אסטרטגי, ותדחה פרויקטים שאינם הליבה כדי להשיג את היעד של חיסכון של 100 מיליון דולר בעלויות שנתיות.
דה בירס תנהל משא ומתן על חוזה אספקה חדש עם בעלי סייט ב-2025.
החל מהמחצית השנייה של 2024, הכורה יפסיק לדווח על תוצאות מכירות לפי אצווה ויעבור לדוחות רבעוניים מפורטים יותר. קוק הסביר שזה היה כדי לענות על הקריאה ל"שקיפות משופרת ותדירות דיווחים מופחתת" מצד חברי התעשייה ומשקיעים.
Forevermark תתמקד מחדש בשוק ההודי. דה בירס גם תרחיב את פעילותה ו"תפתח" את מותג הצרכנות היוקרתי שלה De Beers Jewellers. סנדרין קונזה, מנכ"לית המותג דה בירס, אמרה באירוע JCK: "המותג הזה כרגע קצת מגניב - אפשר לומר שהוא קצת מהונדס מדי. לכן, אנחנו צריכים להפוך אותו ליותר רגשי ולשחרר באמת את הקסם הייחודי של המותג. מותג De Beers Jewelers." החברה מתכננת לפתוח חנות דגל ברחוב Rue de la Paix המפורסם בפריז.
זמן פרסום: 23-7-2024