כשחקן המוביל בתעשיית היהלומים הטבעיים, דה בירס מחזיק בשליש מנתח השוק, לפני ה- Alrosa של רוסיה. זהו גם כורה וגם קמעונאי, מוכר יהלומים באמצעות קמעונאים של צד שלישי ושקעים משלו. עם זאת, דה בירס התמודד עם "חורף" בשנתיים האחרונות, כאשר השוק נהיה איטי מאוד. האחת היא הירידה החדה במכירות יהלומים טבעיים בשוק החתונות, שהיא למעשה ההשפעה של יהלומים מגדלים במעבדה, עם השפעת מחיר עצומה וכובשת בהדרגה את שוק היהלומים הטבעיים.
יותר ויותר מותגי תכשיטים מגדילים גם את ההשקעה שלהם בשדה תכשיטים של יהלומים שגדלו במעבדה, ורוצים לשתף חלק מהעוגה, אפילו דה בירס היה גם הרעיון להתחיל את מותג הצרכן של Lightbox כדי לייצר יהלומים שגדלו במעבדה. עם זאת, לאחרונה, דה בירס הודיעה על התאמה אסטרטגית גדולה, והחליטה להפסיק לייצר יהלומים שגדלו במעבדה עבור המותג הצרכני שלה Lightbox ולהתמקד בייצור ומכירות של יהלומים מלוטשים טבעיים. החלטה זו מסמנת את שינוי המיקוד של דה בירס מיהלומים שגדלו במעבדה ליהלומים טבעיים.
במפגש ארוחת הבוקר של JCK בלאס וגאס אמר מנכ"ל דה בירס, אל קוק, "אנו מאמינים כי הערך של יהלומים שגדלו במעבדה טמון בהיבט הטכני שלה ולא בתעשיית התכשיטים." דה בירס מעבירה את המיקוד שלה ליהלומים שגדלו במעבדה למגזר התעשייתי, כאשר אלמנט שישה עסקים עוברים אופטימיזציה מבנית שתשלב את שלושת מפעלי התצהיר האדי הכימי שלה (CVD) למתקן של 94 מיליון דולר בפורטלנד, אורגון. טרנספורמציה זו תהפוך את המתקן למרכז טכנולוגי המתמקד בייצור יהלומים ליישומים תעשייתיים. קוק הצהיר עוד כי המטרה של דה בירס היא להפוך את האלמנט לשש "המוביל בפתרונות טכנולוגיות יהלומים סינתטיים". הוא הדגיש, "אנו נרכז את כל המשאבים שלנו ליצירת מרכז CVD ברמה העולמית." הודעה זו מציינת את סיום המסע של דה בירס שש שנים על הפקת יהלומים שגדלו במעבדה לקו התכשיטים שלה. לפני כן, אלמנט שש התמקד בסינתזת יהלומים ליישומי תעשייה ומחקר.
יהלומים שגדלו במעבדה, כתוצר של חוכמה אנושית וטכנולוגיה מתקדמת, הם גבישים המעובדים על ידי שליטה מדויקת בתנאים שונים במעבדה כדי לדמות את תהליך היווצרותם של יהלומים טבעיים. המראה, התכונות הכימיות והתכונות הפיזיקליות של יהלומים שגדלו במעבדה כמעט זהים לאלה של יהלומים טבעיים, ובמקרים מסוימים יהלומים שגדלו במעבדה אף עולים על יהלומים טבעיים. לדוגמה, במעבדה ניתן להתאים את גודל וצבעו של היהלום על ידי שינוי תנאי הטיפוח. התאמה אישית כזו מקלה על יהלומים שגדלו במעבדה כדי לענות על צרכים אינדיבידואליים. עסק הליבה של דה בירס תמיד היה ענף כריית היהלומים הטבעיים, שהוא הבסיס לכל דבר.
בשנה שעברה ענף היהלומים העולמי היה בשפל, והרווחיות של דה בירס הייתה בסכנה. עם זאת, אפילו במצב כזה, אל קוק (מנכ"ל De Beers) מעולם לא הביע גישה שלילית לעתיד השוק המחוספס והמשיך לקיים אינטראקציה עם אפריקה ולהשקיע בשיפוץ של מכרות יהלומים מרובים.
דה בירס ביצעו גם התאמות חדשות.
החברה תשהה את כל הפעילות בקנדה (למעט מכרה גאהצ'ו קואה) ותעדיף השקעה בפרויקטים בעלי חזרה גבוהה, כמו שדרוג הקיבולת של מכרה המחתרת ונטיה בדרום אפריקה וההתקדמות של מכרה המחתרת ג'ווננג בבוטסואנה. עבודת חקר תתמקד באנגולה.
החברה תיפטר מנכסים שאינם תהומים והון עצמי שאינו אסטרטגי, ותדחה פרויקטים שאינם ליבה כדי להשיג את המטרה לחסוך 100 מיליון דולר בעלויות שנתיות.
דה בירס ישאן משא ומתן על חוזה אספקה חדש עם אנשי רווחים בשנת 2025.
החל מהמחצית השנייה של 2024, הכורה יפסיק לדווח על תוצאות מכירות לפי אצווה ויעבור לדוחות רבעוניים מפורטים יותר. קוק הסביר כי הדבר אמור לעמוד בקריאה ל"שקיפות משופרת והפחתת תדירות הדיווח "על ידי חברי התעשייה והמשקיעים.
Forevermark יתמקד מחדש בשוק ההודי. De Beers תרחיב גם את פעילותה ו"תפתח "את המותג הצרכני המתקדם שלה דה בירס תכשיטנים. סנדרין קונזה, מנכ"לית המותג דה בירס, אמרה באירוע JCK: "המותג הזה כרגע מגניב במקצת - אפשר לומר שהוא קצת מהונדס מדי. לכן עלינו להפוך אותו לרגשי יותר ולשחרר באמת את הקסם הייחודי של מותג התכשיטים של דה בירס." החברה מתכננת לפתוח חנות דגל ברו דה לה פאיקס המפורסם בפריס.
זמן הודעה: Jul-23-2024